Die Bedeutung von Video Analytics wird zusätzlich durch die neue Meßgröße „Dwell Time“ unterstrichen. Wenn es bisher bei einem Video als Rich Media Ad, sei es als Inhalt eines Banner oder als Preroll eines Video, vor allem um die Click-Through-Rate (CTR) bzw. eine folgende Conversion, wie bspws. Leads, Orders, Registrierungen oder Downloads ging, stehen nun vor allem Brand Awareness und Involvement im Vordergrund.

Entwickelt von Eyeblaster – einem Spezialisten für digitale Marketing-Lösungen, wird der Erfolg eines Werbemittels mit zwei Kennzahlen ermittelt. Die „Dwell Rate“, berechnet aus der Relation der Benutzerinterkation zu den ausgelieferten Ad Impressions, beschreibt die Intensität der Werbemittelnutzung anhand von der Verweildauer der Maus, einer Größenveränderung oder der Interaktion mit dem Werbemittel. Die „Dwell Duration“, ein gemessener Durchschnittswert in Sekunden, misst wie lange sich Online-Nutzer mit einem Werbemittel auseinandersetzen.

Bisherige Erkenntnisse zusammengefasst:

• die durchschnittliche „Dwell Rate“ betrug im Gegensatz zur Click-Through-Rate (0,35 Prozent) 8,71 Prozent, d.h. es ist 25mal wahrscheinlicher, dass ein Online-Nutzer sich ausgiebig mit einer Werbung beschäftigt als darauf zu klicken
• Online-Nutzer verweilen durchschnittlich 37,37 Sekunden auf einem Werbemittel, wenn ein Video verwendet wurde steigt die „Dwell Duration“ um fast 100 Prozent

Alle Ergebnisse sind im Studienreport „Trends of Time and Attention in Online Advertising“ zu finden.