Affiliate Marketing
Affiliate Marketing ist die Zusammenarbeit von Vertriebspartnern (Affiliates, Publisher) mit Anbietern professioneller Websites (Advertiser, Merchant). Über Banner oder Textlinks auf der Website oder in E-Mails von Affiliates kommen Kontakte zur Website des Anbieters zu Stande, die wenn sie zu einer Konversion führen nach bestimmten Modellen vergütet werden (Pay per Lead, Pay per Sale, Pay per SignUp, …). Die Beziehung zwischen Affiliate und Anbieter wird oft durch ein Partnerprogramm geregelt, was das Management von Werbemitteln, das Erfolgsreporting und die Provisionszahlung übernimmt (z.B. Zanox, affilinet, adbutler / Belboon, Webgains).
Technisch basiert dieses System vor allem auf Cookies. Diese Cookies haben eine bestimmte Lebensdauer, während der sie erkannt und ausgelesen werden, wenn der Visitor etwas Bestimmtes tut (Kauf tätigen, Registrierung ausfüllen, usw.). In diesem Fall wird dem Affiliate der Erfolg zugerechnet und es erfolgt die Vergütung.
In der Grauzone bleiben häufig Methoden des Betruges (maschinengenerierter Traffic, Cookie Spreading, Eigenbuchungen, Fake-Bestellungen) und die Transparenz. Gegenhalten wollen die Partnerprogramme mit einem „Code of Conduct“, der eine Qualitätssicherung verspricht. Dies ist aber noch kein neutrales Prüfverfahren, was auf einem zentralen Messverfahren beruht. Daher empfiehlt es sich auch die Storno Rate im Blick zu behalten.
Synonyme: Affiliate, Affiliate Marketing, Affiliate Programm, Publisher
Im Vergleich1:
| wikipedia.org: | Affiliate-Systeme sind eine internetbasierte Vertriebslösung, bei der meistens ein kommerzieller Anbieter seine Vertriebspartner erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet. Der Produktanbieter stellt hierbei seine Werbemittel zur Verfügung, die der Affiliate auf seinen Seiten zur Bewerbung der Angebote des Kooperationspartners verwenden oder über andere Kanäle (z. B. Keyword-Advertising, E-Mail-Marketing) einsetzen kann. |
1 Die jeweils vollständige Definition ist auf der Website der Organisationen nachzulesen (die Web-Links finden Sie im Text oder hier).